<p>Gerade laeuft die DLD-Konferenz in Muenchen und auf der Buehne war ein prominenter Gast zum Interview geladen: Henrique DeCastro, seit Jahresanfang COO von Yahoo, den seine fruehere Kollegin und nun CEO von Yahoo, Marissa Mayer, fuer viel Geld von Google abgeworben hat."Das Portal muss transformiert werden"</p><p>Und bei der Konferenz praesentierte der Neue dann auch gleich die Strategie des angestaubten Internetriesen. Die laesst sich eigentlich kurz zusammenfassen: "Das Portal muss transformiert werden", so DeCastro. Das Zauberwort heisst Personalisierung. Jetzt kann man dem Novizen noch etwas Schonfrist zugestehen, aber das haette ich denen auch sagen koennen.</p><p>Etwas einfallsreicher ist da die Gleichung, die eine andere Yahoo-Quelle aufmacht: "Google findet Links zu Inhalten, bei Yahoo werden die Inhalte schon da sein". Aha. Sprich, mehr Kooperationen mit Content-Lieferanten, mehr Content-Kreation und ein schlauer Algorithmus schustert das ganze dann individuell zugeschnitten zusammen. Ob das die richtige Strategie ist?Wenn es doch alles so einfach waere</p><p>Natuerlich wird das Internet personalisierter, natuerlich sind alle auf der Suche nach Top-Content, doch der ist teuer und begehrt, zumal wenn fuer jeden ein Blumenstrauss an Inhalten bereitgestellt werden soll. Nicht umsonst produzieren YouTube, Hulu und Netflix inzwischen selbst, weil sie eben nicht alle Inhalte bekommen, die sie gerne haetten. Hinzu kommt: Yahoo ist in vielen Faellen nicht ohne Konkurrenz. So wollte sich das Portal im vergangenen Jahr die Uebertragungsrechte der Fussball Bundesliga sichern, um eine Online-Sportschau in Deutschland zu etablieren, letztlich entschied sich die Deutsche Fussball Liga aber fuer Sky und den Axel Springer Verlag als Partner.</p><p><a href="http://www.basicthinking.de/blog/2013/01/22/yahoo-coo-henrique-decastro-das-internet-wird-personlicher-ach-was/">Keep reading...</a></p>