<p>Microsoft souhaite augmenter la transparence de ses inventaires vendus sur sa place de marche en RTB, Microsoft Advertising Exchange, tout en controlant davantage l'acces aux donnees de ses utilisateurs. Si l'entreprise met en place ce qu'elle annonce, les marketeurs et trading desks sauront plus au sujet de l'impression qu'ils encherissent, parce qu'une partie de l'url ne sera plus cachee, comme, par exemple, le nom de domaine de premier niveau et de certains sous-domaines. Desormais, les acheteurs pourront savoir ainsi, entre autres, si l'impression qui les interesse se trouve sur MSN Royaume-Uni, MSN Etats-Unis ou bien Skype.</p><p>La pratique des url cachees est monnaie courante sur les ad exchanges et ce n'est pas sur que l'initiative de Microsoft soit suivie de tres pres par d'autres editeurs.</p><p>Tout en annoncant plus de transparence pour sa place de marche en RTB, Microsoft affiche aussi plus de protection pour ses ventes directes. L'acces a des capacites ameliorees de ciblage d'audience, possibles sur le desktop, comme des donnees sociodemographiques ou comportementales, ne se fera en revanche que dans les ventes programmatiques traitees en mode prive, selon la declaration d'Esco Strong, directeur de publicite programmatique a Microsoft, relayee par adexchanger. " Dans les ad exchanges vous avez quantite d'offrants qui regarde les opportunites mais n'achete pas forcement votre impression. Nous avons un contrat social avec nos utilisateurs en ce qui concerne la maniere dont nous exploitons leurs donnees et nous souhaitons que leurs donnees soient ciblees uniquement quand nous faisons partie de la transaction " a-t-il declare.</p><p>Aux Etats-Unis, selon emarketer, Microsoft apparait en troisieme place en termes de parts de marche des revenus avec la publicite digitale, que ce soit en bilan des annees passees que ce soit en projection (de 5,7% pour 2014, en baisse), largement derriere Facebook (8,2% en 2014, en hausse) et Google (40,8% des parts de marche en 2014, selon les projections, en hausse par rapport a 2013). En termes globaux, il passe 4eme, derriere Yahoo!.</p><p><a href="http://www.ad-exchange.fr/microsoft-exchange-veut-etre-plus-transparent-tout-en-protegeant-les-ventes-directes-11820/">Keep reading...</a></p>